La industria global de la belleza proyecta un crecimiento sostenido hacia 2030, con el cuidado de la piel como uno de sus principales motores. En Argentina, el mercado local estima una expansión significativa, mientras surgen marcas especializadas en adolescentes.
La industria global de la belleza atraviesa una transformación que, según un informe de McKinsey, proyecta un crecimiento cercano al 5% anual hacia 2030, alcanzando los u$s590.000 millones. El cuidado de la piel representaría cerca del 40% de ese mercado.
En América Latina, las perspectivas de crecimiento para la industria son cercanas al 7%. En Argentina, según Mordor Intelligence, el mercado de belleza y cuidado personal fue estimado en u$s5.960 millones en 2025 y podría superar los u$s10.500 millones en 2031, con el canal online como uno de los de mayor crecimiento.
El fenómeno del skincare adolescente se ha expandido a través de plataformas como TikTok e Instagram, donde influencers y tutoriales han integrado las rutinas de cuidado facial en la vida cotidiana de adolescentes y preadolescentes. Algunas estimaciones ubican al mercado global de skincare para tweens en alrededor de u$s3.800 millones en 2025, con una proyección de crecimiento hasta superar los u$s8.000 millones hacia 2034.
El fenómeno presenta una paradoja: los adolescentes se incorporan cada vez antes al universo del skincare, pero muchas veces utilizan productos y rutinas desarrollados para adultos, como sérums, exfoliantes, productos antiage y fórmulas con múltiples activos que no necesariamente responden a las necesidades de una piel en desarrollo.
La llamada cosmeticorexia ha puesto nombre a una preocupación que se instala en distintos mercados: la exposición cada vez más temprana a estándares de belleza y a rutinas cosméticas complejas, con el consecuente impacto en la autoestima. El desafío, según actores del sector, no es alejar a los adolescentes del skincare, sino ayudarlos a construir una relación saludable y consciente con el cuidado de su piel.
La industria ya comienza a responder a esta oportunidad. Marcas como INDU en el Reino Unido, que llegó al mercado en 2023, y Sincerely Yours en Estados Unidos, con fórmulas y propuestas específicamente dirigidas a adolescentes, son señales de que el fenómeno comienza a consolidarse como una categoría propia.
En Argentina, esa oportunidad dio origen a SkinJoy, la línea de skincare adolescente de Grow&Glow Cosmetics, desarrollada con el respaldo de Fithoplasma S.A., una empresa familiar con más de tres décadas de trayectoria en el desarrollo y fabricación de productos para el cuidado personal y la belleza.
María Soledad Abdala, Founder & CEO de Grow&Glow Cosmetics, declaró: “Soy mamá de una hija preadolescente y comencé a observar muy de cerca la relación de las nuevas generaciones con la belleza y el skincare. La preocupación por el acceso cada vez más temprano a productos desarrollados para adultos me llevó a preguntarme si era posible construir una propuesta diferente”. Abdala, con 20 años de experiencia en la industria de consumo masivo en áreas de Calidad, Desarrollo de Producto y Regulatory, decidió dar el salto del mundo corporativo al emprendedor.
La propuesta de SkinJoy se basa en las recomendaciones de la Sociedad Argentina de Dermatología, que busca simplificar el cuidado —limpiar, hidratar y proteger— y alejarse de la lógica de acumular productos y activos innecesarios. Además, incorpora una dimensión educativa para que los adolescentes entiendan qué necesita su piel y construyan hábitos saludables hacia la adultez.
Mientras Estados Unidos y Europa ven el surgimiento de marcas especializadas, el mercado local también tiene la oportunidad de desarrollar una oferta propia y adaptada a las nuevas generaciones. Según Abdala, “el futuro del skincare adolescente no debería consistir en lograr que los jóvenes consuman más productos, sino en ayudarlos a aprender a cuidar su piel de una manera más informada, simple y consciente”.