Un informe de Worldpanel by Numerator indica que los aficionados apasionados al fútbol incrementan su gasto hasta un 16% durante el Mundial, tanto en el hogar como en bares.
El Mundial de fútbol 2026 modifica los hábitos de consumo de los aficionados, según un estudio de Worldpanel by Numerator. El informe señala que dos de cada tres españoles verán los partidos desde casa, pero el comportamiento de compra varía según el perfil del seguidor.
Los denominados ‘fans’, que siguen la mayor cantidad de encuentros, representan menos del 20% de la población. Este grupo incrementa un 6% su gasto dentro del hogar y un 16% fuera de él. En casa, los productos que más crecen son los refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). Fuera del hogar, el consumo de combinados aumenta un 46% y el de cerveza un 12%.
El perfil del aficionado más apasionado es equilibrado entre hombres y mujeres, con un 40% de ellos entre 50 y 59 años. El grupo ‘neutral’, que representa el 49% de la población, sigue principalmente a la selección nacional y las grandes citas del torneo. Durante el Mundial, incrementa un 4% sus compras para el hogar, con aumentos en vino (+30%), frutos secos (+13%) y snacks (+11%). Fuera de casa, su gasto sube un 11%, con picos en snacks salados (+20%) y postres (+17%).
El informe también analiza el impacto publicitario. Dos de cada tres fans recuerdan marcas patrocinadoras de eventos futbolísticos, frente a la mitad de los neutrales. Las marcas más recordadas son Coca-Cola, Adidas y Lay’s. Más de la mitad de los fans (50,6%) presta mucha atención a las promociones relacionadas con el Mundial, mientras que un 33,1% lo hace de forma moderada y un 16,3% las ignora.
Fernando Moreno, Marketing Effectiveness director de Worldpanel by Numerator, afirmó: “El Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar, con campañas un 32% más eficientes. La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido”.