La FIFA anunció la programación musical para el Mundial 2026, que incluye conciertos en Ciudad de México, Toronto y Los Ángeles, y un espectáculo inédito en el descanso de la final con Madonna, Shakira y BTS.
La FIFA dio a conocer los detalles de la ceremonia inaugural del Mundial 2026, que comenzará el miércoles previo al inicio del torneo con conciertos en Ciudad de México, Toronto y Los Ángeles. Los primeros partidos se disputarán en México el jueves, y en Canadá y Estados Unidos el viernes.
Entre los artistas confirmados para las ceremonias de apertura se encuentran Katy Perry, Alanis Morissette, Future, Anitta, Lisa y Rema, junto a figuras regionales como Los Ángeles Azules, Nora Fatehi y Vegedream.
Clayton Durant, fundador de una empresa de management artístico y profesor en la Universidad de Nueva York, afirmó: “Se percibe un esfuerzo muy coordinado por parte de la FIFA y sus equipos de marketing para hacer de la música un hilo conductor que permita conectar a públicos muy diferentes en todo el mundo”.
El organismo lanzó en 2021 el programa FIFA Sound, descrito como una “estrategia para llegar a públicos de todo el mundo gracias a la pasión compartida por el fútbol y la música”.
El evento musical más destacado será el concierto en el descanso de la final, el 19 de julio en las afueras de Nueva York, con Madonna, Shakira y BTS. Hugh Evans, director de la ONG Global Citizen, productora del espectáculo, declaró que la programación fue concebida “con la idea de intentar unir a todo el mundo”. Chris Martin, líder de Coldplay, añadió que el show pretende mostrar “lo que nos une” y “lo mejor de la humanidad”.
Las cantidades invertidas en la producción son comparables al “halftime show” del Super Bowl, según Evans, con un costo estimado entre 10 y 20 millones de dólares. Los artistas actuarán de manera voluntaria. El concierto, con 2.000 millones de telespectadores potenciales, apoyará un fondo para la educación creado por la FIFA y Global Citizen.
La canción oficial del Mundial, “Dai Dai”, es interpretada por Shakira junto a Burna Boy. El álbum oficial incluye 18 temas con artistas como Major Lazer, Daddy Yankee y los Rolling Stones.
Clayton Durant señaló que la participación en estos eventos “puede generar un aumento de las escuchas y de los ingresos relacionados con el streaming, pero también atraer a nuevos públicos susceptibles de comprar entradas de concierto en el futuro”. Madonna, de 67 años, usará el concierto para promocionar su nuevo álbum “Confessions II”, que saldrá el 3 de julio.
Durant agregó que “ligas como la NFL y la Fórmula 1 también han reforzado su implicación en el marketing musical” y que “una estrategia de marketing musical bien ejecutada ofrece un número prácticamente ilimitado de puntos de contacto con el público”.