Newsan sigue diversificándose. El fabricante de electrónica y electrodomésticos de marcas como Atma, Philco y Noblex continúa su expansión a otros rubros.
El grupo industrial que ya tiene negocios en la pesca y el consumo masivo desde la compra de la filial local de Procter & Gamble (P&G) en 2024 −además de electro, que sigue siendo el corazón de su actividad, con sede en Tierra del Fuego− entró a la industria publicitaria con el resurgimiento de la agencia Agens, fundada en la década del ’60 por Siam Di Tella, pero que discontinuó su actividad hace 40 años.
El grupo tiene un vínculo con Siam desde 2014, cuando sumó la marca de motovehículos a su portafolio y la relanzó en 2022, luego de que en 1966 Siam dejó de fabricar la motoneta Siambretta.
La nueva agencia estará integrada por un equipo multidisciplinario con experiencia en áreas de marketing, comunicación, creatividad, arte y moda, y proveerá servicios a marcas del grupo y externas.
“Será una agencia de publicidad independiente que prestará servicios a marcas del grupo y a terceros. El plan es ofrecer ideas creativas para resolver problemas de negocios. Relanzamos Agens con el mismo nombre e incluso el mismo logo por su bagaje. Fue cuna de grandes creativos, como Marta Minujín, Quino, Fontana y otros diseñadores y artistas que surgieron. Por nuestro vínculo con Siam, queríamos poner en valor nuevamente a Agens”, explicó Luis Galli, CEO de Newsan.
María Cherñajosky −hija del fundador de Newsan, Rubén Cherñajovsky, y creadora de la marca de indumentaria y cosméticos Cher− liderará la iniciativa como directora ejecutiva, junto con Marcelo Romeo, como CEO y partner.
A la vez, Silvina Seiguer −con trayectoria en el área de comunicaciones corporativas− será directora de Negocios & Innovación y partner también, mientras que el área creativa está a cargo de Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero como Chief Creative Officers (CCOs) y partners. Por su parte, Florencia Cherñajovsky −hermana de María y fundadora de la marca Lalana Rugs− liderará los proyectos vinculados al arte y la cultura.
Al respecto, el grupo agregó que “el objetivo es consolidar a Agens como un hub creativo de comunicación publicitaria con un modelo innovador y colaborativo para acompañar a las marcas en un entorno de negocios cada vez más competitivo”. Prometió que “su diferencial será la integración de talentos, experiencias relevantes y distintas disciplinas para potenciar el posicionamiento y los resultados”.
Agens marcó un hito al integrar servicios de forma transversal, desde la identidad visual y las campañas, hasta el arte, el diseño y packaging, instalando un modelo creativo inédito en la Argentina.
“Así, más de cinco décadas después, resurge retomando su espíritu innovador, con un enfoque que combina tendencias digitales, tecnologías e Inteligencia Artificial (IA)”, precisó Newsan.
En agosto, el grupo compró el 50% de Cdimex, empresa de la familia argentina Cortassa, que desarrolla y comercializa las principales fragancias nacionales y productos de belleza de distintas marcas, entre ellas, Cher, que se venden en perfumerías, farmacias y plataformas digitales. Tras la apertura de importaciones, la firma también trajo al país los perfumes árabes de moda Lattafa.