La Advertising Standards Authority (ASA) del Reino Unido prohibió la exhibición de los carteles promocionales de ‘La momia’, dirigida por Lee Cronin, en el metro de Londres tras recibir quejas por la imagen de una figura femenina que, según el organismo, ofrece una impresión realista de una niña muerta.
La Advertising Standards Authority (ASA), organismo regulador de la publicidad en el Reino Unido, retiró de circulación los carteles promocionales de la película de terror ‘La momia’, dirigida por Lee Cronin, tras recibir una treintena de quejas. La medida afecta a la campaña exhibida en estaciones del metro de Londres.
Según el fallo de la ASA, la imagen central del cartel, que muestra un primer plano de una figura femenina con aspecto momificado, piel grisácea, labios secos y agrietados, un ojo cerrado e hinchado y el otro fijo con expresión vacía, ofrecía “una impresión realista de una niña muerta” y resultaba “demasiado angustiosa” para ser exhibida en espacios donde pudieran ser vistos por niños.
El regulador indicó que, aunque los anuncios no se colocaron dentro de los 100 metros de ninguna escuela, al menos una de las vallas era visible desde una guardería infantil. En su resolución, la ASA afirmó: “En cualquier caso, consideramos que la imagen era probable que causara angustia a los niños pequeños y que no era adecuada para su exhibición donde podía ser vista por ellos. Por lo tanto, concluimos que los anuncios eran inadecuados para su exposición exterior y que violaban el código”.
La campaña incluía carteles impresos y escenas promocionales para televisión y plataformas digitales. Entre las escenas se mostraba el cuerpo de una mujer siendo retirado de un sarcófago y una escena en la que una madre, visiblemente angustiada, era tocada en la cara por una mano gris y de uñas quebradizas. El tráiler terminaba con la frase: “Solo quiero recuperar a mi hija”, pronunciada por el personaje materno. Esta versión había sido aprobada por la agencia de control Clearcast para su emisión tras las 19.30 horas.
Warner Bros, el estudio responsable de la campaña, defendió la publicidad argumentando que se había elaborado con “la debida responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad”. El estudio explicó que la figura mostrada en los carteles no era un cadáver, sino una “momia viviente” que regresa con su familia años después de haber sido secuestrada en la infancia. Aseguraron que se utilizó un rostro con expresión neutral y que se evitó intencionadamente cualquier elemento de violencia, amenaza o intimidación. También detallaron que el diseño fue presentado y aceptado por el socio publicitario de Transport for London, Global, para su exhibición en la red del metro.
La resolución de la ASA expuso que la apariencia cenicienta y sin vida de la figura, el deterioro visible en los labios y el rostro, y la mirada perdida generaban un efecto perturbador y realista de muerte infantil. La proximidad de los anuncios a espacios frecuentados por menores reforzó la decisión de prohibir la exhibición al aire libre. La restricción no afecta las transmisiones en televisión o streaming en horarios autorizados.