Desde el inicio del torneo hasta el fin de los dieciseisavos de final, las plataformas sociales acumularon 47,9 millones de menciones vinculadas al campeonato, con un alcance de 2.100 millones de personas. El análisis de Onclusive mide la visibilidad de marcas, selecciones y deportistas.
El desarrollo del Mundial 2026 en Estados Unidos, Canadá y México generó 47,9 millones de menciones en redes sociales entre el 11 de junio y el 3 de julio, cuando finalizaron los dieciseisavos de final. El alcance total fue de 2.100 millones de personas, según datos de Onclusive. Solo el día inaugural, correspondiente al partido entre México y Sudáfrica, se registraron 3,2 millones de menciones en canales digitales.
En comparación, el Super Bowl 2026, que incluyó el show de Bad Bunny en California, alcanzó 1,4 millones de menciones.
Marcas con mayor Share of Voice
Onclusive midió el Share of Voice (SOV) de selecciones, deportistas y marcas citadas en redes desde el inicio del campeonato hasta el final de los dieciseisavos de final. Los patrocinadores oficiales del torneo lideran la métrica.
Hisense, proveedor exclusivo de pantallas del VAR, incrementó su relevancia mediante activaciones comerciales durante los partidos. Adidas mantiene su posición como socio histórico gracias al anuncio Backyard Legends, protagonizado por Timothée Chalamet, Jude Bellingham, Lamine Yamal, Lionel Messi y Bad Bunny. El balón oficial del torneo, Adidas Trionda, generó más de 1 millón de interacciones en redes sociales. DoorDash realizó una campaña junto al rapero T-Pain alusiva al jugador neozelandés Tim Payne, que superó las 250.000 interacciones.
Ingresos por patrocinios
La venta de patrocinios para el Mundial 2026 asciende a 1.786 millones de dólares, equivalentes al 20% del total de ingresos del torneo. Las multinacionales que repiten respecto al ciclo anterior son Adidas, Coca-Cola, Hyundai-Kia, Qatar Airways y Visa. Se incorporaron como nuevos socios globales Aramco, Lenovo y la plataforma de predicciones ADI Predictstreet. La sede norteamericana impulsó la entrada de marcas estadounidenses como Bank of America, American Airlines, Unilever, Lay’s y Verizon. También repiten patrocinadores como Mengniu Dairy, Budweiser y McDonald’s.
Marcas no patrocinadoras con alta visibilidad
EA lidera entre los patrocinadores nacionales con un 28,6% de SOV, gracias a su vinculación con la Bahía de San Francisco y su activación en EA Sports FC 26. Nike, que no es patrocinador oficial del Mundial, registró un 12,46% de SOV entre las marcas de emboscada. Su corto audiovisual Rip the Script incluye a figuras como Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland, LeBron James y Travis Scott. CR7 y Nike alcanzaron un 12,7% de SOV en la categoría de espónsors de jugadores.
La FIFA implementó una política de estadios sin patrocinadores no oficiales, que obliga a cambiar la denominación y cubrir emblemas. Marcas como SoFi, MetLife, Levi’s o Gillette no lograron presencia oficial, aunque en redes sociales se sigue utilizando su nombre habitual. Algunas realizaron campañas creativas, como Gillette, que cubrió sus logotipos con espuma para afeitar, y Levi’s, que colocó un trozo de tela bajo el cual se intuía la marca.
Pepsi y Gatorade construyeron campañas en torno a emociones y rituales del fútbol. Levi’s, Gillette, Beats y Hellmann’s recurrieron a marketing reactivo y newsjacking.