Un posteo casual del gobernador bonaerense tomando mates generó un fenómeno viral y puso el foco en su comunicación, que busca diferenciarse de otros estilos políticos.
Un fin de semana reciente, la publicación de fotos del gobernador de la provincia de Buenos Aires, Axel Kicillof, tomando mates con su pareja, Soledad Quereilhac, en Punta Lara, desencadenó una notable interacción en redes sociales. Su equipo de comunicación reposteó las imágenes, destacando el contraste con otros estilos de vida políticos más ostentosos.
La publicación, que mostraba una escena cotidiana, rápidamente se viralizó. Algunos intentos de cuestionar la austeridad mostrada, alegando el uso de calzado importado, fueron desmentidos cuando fabricantes cordobeses confirmaron el origen nacional del producto, generando cobertura en medios de todo el país.
Según fuentes de la provincia, la construcción de la imagen pública de Kicillof no es casual, pero tampoco sigue las reglas convencionales del marketing político. El propio gobernador establece pautas: protección de la vida privada, ausencia de trends virales forzados, libertad en la vestimenta y prioridad para temas de gestión en sus redes, incluso si son considerados complejos.
El equipo a cargo, liderado por la ministra de Comunicación Pública, Jésica Rey, y el consultor Ignacio Ramírez, ha desarrollado un tono diferenciado por plataforma. Mientras en Instagram y X el enfoque es más institucional, en TikTok apelan a un registro más espontáneo y con toques de humor, buscando mostrar al “tipo común”.
Esta identidad digital se remonta a gestos anteriores, como el uso del Renault Clio en sus recorridos de 2019 o su negativa a usar corbata en la cumbre del G20 de 2014 en Australia, una imagen que aún permanece en el sitio de la Casa Rosada.
Analistas señalan que la irrupción de figuras como Javier Milei confirmó la importancia de las plataformas digitales como espacio de disputa política, donde lo percibido como genuino suele tener mayor efectividad. El contraste se observa con otras experiencias, donde intentos de adaptación forzada al lenguaje de redes no lograron los resultados esperados. Antes de su incursión en TikTok, el equipo de Kicillof trabajó para comprender la dinámica de la plataforma, manteniendo su línea de autenticidad.